Prania e tyre e fuqishme dhe statusi i lartësuar në platformat e mediave sociale i bëjnë ndikuesit - i dyti vetëm për miqtë dhe vlerësimet e klientëve - burimi më i besueshëm i rekomandimeve të produktit. Por, si mund të jetë marketingu i ndikuesit të jetë një mundësi e vërtetë për të gjeneruar shitje shtesë?
marketing i influencuesit
Si funksionon marketingu i suksesshëm i ndikimit?
Për të siguruar sukses në punën me ndikuesit, është mirë që të ndiqni këto hapa: Qëllimi i parë është të përcaktoni grupin tuaj të synuar dhe kanalet e tyre të preferuara të mediave sociale. Pastaj kryhet një studim i hollësishëm i ndikuesve, me metodologji vijuese, analizë cilësore dhe sasiore të bazuar në ndikuesit dhe vlerësimin e densitetit të reklamimit dhe njohjes së AD. Edhe mashtrimi në formën e shtrirjes së rreme, nivelet e angazhimit ose klikimet mund të ekspozohen. Në fund të fundit, një qëllim i qartë duhet të përcaktohet për influencuesin dhe një komunikim bashkëpunues të rënë dakord për këtë është e qartë për të gjitha palët.
Tre qëllimet kryesore të një fushate influencuese përfshijnë:
Përmirësoni reputacionin e markës
Rritni popullaritetin e markës
Zhvilloni grupe të reja të synuara.
Ndikimi i një ndikuesi individual ndikon në marrëdhëniet me komunitetin. Arritja e përgjithshme më e ulët ka tendencë të tregojë një marrëdhënie më të qetë midis një ndikuesi dhe komunitetit të saj. Të ashtuquajturat mikro-ndikues shpesh rezervohen për të gjeneruar pjesë të mëdha të përmbajtjes që drejtojnë vetëdijen për markën.
Të ashtuquajturat ndikues të madhësisë së mesme (ata me 100, 000 deri 500, {5}}} ndjekës) konsiderohen afër realitetit të përditshëm të konsumatorëve. Kjo rrit shanset për të përmirësuar ROI (kthimin e investimit) ndërsa rrit fushën e përgjithshme të bashkëpunimit. Ndikuesit me një shtrirje shumë të lartë totale shpesh shihen si dëshmi ose modele të roleve, dhe kështu të vetmit zëdhënës për bashkëpunime. Shtë e rëndësishme të jesh i vetëdijshëm për densitetin e lartë të rrjetit që vjen me miratime të famshëm, të cilat mund të çojnë në më pak origjinalitet për ndikuesit që të paraqesin produkte për komunitetet e tyre. Megjithatë, përkundër numrit të madh të ndjekësve, pasi komunitetet kanë tendencë të jenë me bazë të gjerë, mund të vërehet një shkallë e lartë e mbulimit të plehrave.
[Përkthyer në anglisht:] Media Sociale Kanäle
Cilat kanale janë të rëndësishme për marketingun e influencuesve?
Katër platforma të mediave sociale konsiderohen kanale të pjekura për marketing të influencuesve: Blogs, Instagram, YouTube dhe Pinterest. Të ardhurit e tregut si Tiktok e kanë përsosur këtë.
Një blog tërheq një grup më të madh të synuar, i cili dallon veten sipas zonës së lëndës. Blogerët shoqërojnë markat ose produktet me tema për të formuar një veçori të personalizuar dhe gjithëpërfshirëse, e cila mund të gjenerojë ndërveprime të forta midis lexuesve dhe blogerëve.
80 milion foto ndahen çdo ditë dhe Instagram merr 3.5 miliardë pëlqime çdo ditë - një vlerë e konsiderueshme e shtuar për marketingun e influencuesve. Pavarësisht nëse është një postim, një video apo një histori, gjithçka mund të përdoret për të shfaqur produktin dhe për ta prezantuar atë me komunitetin.
YouTube është një kanal audiovizual që e bën të lehtë emocionimin e përmbajtjes. Ndihmon një kompani të arrijë grupin e saj të synuar në një nivel tjetër. YouTube ndihmon në komunikimin e mesazheve në mënyrë të qartë dhe krijuese, me zbatimin dhe ndikimin.
Pinterest është një motor kërkimi dixhital që mund të gjenerojë deri në 80% të trafikut të postimeve në blog. Postimet në blog nga ndikuesit janë të varur me imazhe dhe përpilohen në bordet e Pinterest të lidhura me temat. Kështu, secila PIN shoqërohet me kontributin origjinal të ndikuesit dhe është i rikthyer në planin afatgjatë për shkak të vlerës së shtuar bazuar në përmbajtjen.
A është i matshëm suksesi i punës me ndikuesit?
Për të matur cilësinë e bashkëpunimit, duhet të merren parasysh një larmi faktorësh. Shtë thelbësore të vendosni kushtet e profilit, të vendosni një menaxhim me ndikim dhe të integroni metodën e komunikimit dhe të parashikoni suksesin e fushatës dhe të zgjedhni mbulimin e tij neto.
Shkalla në të cilën matet suksesi ndryshon sipas kanalit. Prandaj, platforma e zgjedhur duhet t'i përshtatet qëllimeve të fushatës. Nëse zgjedhjet e duhura bëhen këtu, suksesi i partneritetit matet lehtësisht nga metrikat përkatëse të performancës së platformave përkatëse.
Udhëzime specifike të bashkëpunimit të produkteve të shkrimit
Fokusi i fushatave me ndikim me pakicë ka tendencë të jetë në rangun e produkteve sesa produktet individuale. Ndikuesit shpesh përfshijnë kode zbritje ose oferta në postimet e tyre për të tërhequr vëmendjen ndaj ngjarjeve speciale ose linjave të reja të produkteve sezonale. Për më tepër, bashkëpunimet kanë tendencë të përqëndrohen kryesisht në propozimet e shitjes me vlerë dhe unike për shitësit. Listimet dhe bashkëpunimet e ndryshme afatgjata, për të treguar larminë e ofertave të shkrimit mund të çojnë këtu rezultate pozitive. Edhe tregimet ku ndikuesit kombinojnë linjat e tyre përkatëse të produkteve me llogaritë e tyre personale mund të kenë një efekt shumë pozitiv.
Si duket në praktikë një bashkëpunim i influencuesit në shkrimi?
Praktikat më të mira: ARSEDITION - Linja e Produkteve të Re Premium Deluxe
Në një editorial, blogeri prezanton linjën e re luksoze të Arsedition. Qëllimi i fushatës është të vendosni një seri të re si një ide dhuratë brenda blogosferës për të gjeneruar mbulim dhe vëmendje dhe për të frymëzuar një lexues.
Pas Panairit të Librit Frankfurt në Tetor, blogeri prezantoi disa seri luksoze të produkteve, të cilat janë thjesht dhurata perfekte. Produktet që do të prezantohen janë ose nga Arsedition, ose blogeri ka zgjedhur vetë dy ose tre produkte. Postimet e influencuesit mbulojnë dhuratat dhe citatet, për shembull, nga "broshura speciale". Bloggeri më pas detajoi se kush do t'i jepte grupin dhe pse. Ajo gjithashtu ofron këshilla dhe ide për paketim për të bërë përmbajtje veçanërisht tërheqëse të kartave të Krishtlindjeve. Fushata vazhdon në Instagram, Facebook dhe Pinterest.